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深晚独家 从贴牌代工服装厂走向原创设计品牌南油商圈涅槃成为国
发布日期:2021-06-30 10:46   来源:未知   阅读:

  30 年前的深圳南油,因为毗邻香港和蛇口工业区,一批外贸服装加工厂在此落地生根,南海大道边的南油大厦、南联大厦、金晖大厦、鸿隆大厦等过百栋大厦厂房拔地而起,成为国内最早的外贸服装生产和交易中心。这个片区,曾经一度垄断了国内的外贸服装生意。经过近 30 年的发展,南油孕育出了音儿、歌力思、玛丝菲尔等众多国内高端女装品牌,也成为了上百家深圳独立原创设计师品牌创业的沃土,带领 深派 服装享誉海外。

  在深圳的老牌商圈中,南油商圈是独树一帜的,这里只经营一种商品,即服装。 走,去南油买衣服 ,是上世纪八九十年代来深圳人士的必备旅程。三十年前,在南油能看到国外大牌最新的服装款式,能见到香港最时兴的潮流,而且只需花不到十分之一的价格就能拥有,这是许多内地城市都无法给予消费者的时尚体验。

  据业内人士回忆,南油商业片区的形成最早要追溯到蛇口。 改革开放初期,蛇口工业区的代加工产业非常发达,尤其是服装外贸产业,许多在蛇口的加工厂逐渐无法承载大批量的国外订单,开始向邻近的南油转移。大概是 90 年代初期,南油的第一个工业厂房落成,开始了‘三来一补’代加工。

  业内人士告诉记者,由于人工便宜,且改革开放的政策优势明显,当时的南油,几乎垄断了所有国际服装大牌的代工生意。 为国际大牌服装代加工的订单只有深圳能做。 为什么呢?记者发出疑问,原来,当时国内整体的服装产业基础薄弱,许多涉及织染的高端面料生产能力有限,只能进口,而深圳就是唯一的窗口。 国际大牌服装的生产面料从国外进口到深圳,然后在南油进行贴牌代加工,最后再从深圳出口到国外。

  源源不断的国外订单如雪片般飞来,忙碌的时候,南油服装厂里的工人经常需要日夜赶工。但其中,有个隐藏的弊端。 服装产业的人才太少了,当时服装厂的设计师大都来自香港,版房打版也都依靠香港的打版师,国内的设计师人才非常缺乏,我们只能提供流水线上的工人。

  经过近十年的发展,到 2005 年,南油片区已经形成了出口代加工的服装产业集群,拥有了完整的产业供应链,一件服装从设计、到纸样、到面料、到打版、到成型,不到一周时间即可完成。

  进入千禧年,南油片区的代工生意逐渐进入瓶颈。一方面是人工费用的走高,中国代工厂不及东南亚地区的人工优势,另一方面则是国内消费的崛起。随着国内消费者的消费水平和审美意识也逐渐提高,服装消费差异化开始显现。

  在 2005 年到 2010,由于深圳产业功能的转移升级,许多环保未达标的服装加工厂从南油淘汰出去。而拥有自主设计能力和成熟生产能力的高端女装品牌保留下来,并逐渐占据了国内中高端女装市场的大半江山。此时,许多在南油扎根已久的品牌开始崭露头角,将阵地从外贸转向内销,许多 深派 服装品牌由此成长起来,如音儿、歌力思、玛丝菲尔等国内知名女装都是在此期间壮大。

  见证深圳服装业近三十年发展的一位资深业内人士表示, 深派时装 是目前中国时尚与 杭派 齐名的最具代表性的派别之一,代表了改革开放以来的新兴的现代都市人对于时尚的品位和追求,与东方传统服饰文化的更迭元素相比,更符合现代人的审美需求。

  在刚刚过去的深圳时装周上,有一块独特的区域引人入胜,这就是南油原创设计区域。据深圳市服装行业协会原会长沈永芳介绍,南油早已转型成功,成为了中国原创设计的代表,吸引了大批的国际买手来到南油,发掘深圳的原创设计。

  近五年,独立原创设计师品牌在南油蔓延开来,其中最知名的就是金晖大厦,这是南油片区最早支持原创设计师的交易市场。原创设计师品牌规模不大,其核心是设计师,而这些设计师大都是科班毕业或者从海外深造回来,他们来自天南海北,却都选择了南油。因为这里积累了强大的服装产业供应链,无论是何种面料,或是生产规模,在南油全都能找到。

  色孑 品牌就是其中的典型案例。创始人何娇毕业于江西服装学院,2006 年来深,最早在深圳一家知名女装品牌担任服装设计师。四年之后,何娇从大公司离职,创立了自己的服装工作室。何娇认为,服装是设计师的个人审美表达,不是迎合市场,更不是标准化生产。因为个人的审美坚持,何娇的 色孑 品牌主打手绘和艺术印花,具有标志性和单一品类是原创独立设计师品牌的普遍特点。

  疫情之下,何娇的服装不仅没受影响,反而在电商渠道的推动下逆势上扬。何娇坦言,包括自己在内的设计团队总共 6 个人,团队不迎合消费者,只符合自身品牌的审美。 现在的消费者越来越‘任性’,对价格不敏感,追求个性审美,其实就是文化自信。越往后,国人的审美品位会越来越高。

  据了解,深圳南山经营服饰商户总数达 8000 家,其中有 6000 多户位于荔秀街区,云集国内外独立设计师工作室,有来自国内高等院校、或者海外归来的设计师,这里孕育出无数的原创设计师品牌。更聚集了高端面辅料及生产。工作室基本将设计、打版、销售等业务流程设在街区,形成完备健全的产业链服务体系。

  南山荔秀服饰文化街区属于原南油第一工业区范围,建于上世纪 80 年代,共有 12 栋旧工业厂房,总建筑面积约 20 万平方米,诞生了大量服装代加工企业。随着城市定位的转变,深圳的服装加工厂也逐渐外迁,在政府的大力支持下,近年,这些工业厂房实现了华丽的蜕变,转身成为集服饰研发、创意设计、商业展示等功能为一体的时装创意产业园区澳门六合现场直播

  近日,记者走访南山荔秀服饰文化街区发现,即使是周末,这里也是门庭若市,尤其是许多一楼的 街铺 ,服装销售员面对来自世界各地的买手应接不暇,即便是藏的再深的店铺,光顾的客人也源源不绝。

  如今,荔秀文化街区已成为集服饰研发、创意设计、商业展示、商务信息等功能为一体的时装创意产业园区。近年来,荔秀的自主品牌逐渐强大,有近 2000 个自主品牌,其中不乏如卡诗米 · 娅、A.1、一琢 YIZHUO 等已获国内外时装周认可的大牌。

  这样的特色原创集群,在整个荔秀片区还有很多,如今业内都熟知的 南油批发 变成了 深圳原创 。街区同时云集国内外知名高档面料商家、服装原料、辅料及生产、加工等企业和商铺共 7000 多家,拥有设计、打版、销售等一条龙业务流程,形成完备健全的产业链服务体系,这里是全国近七成高端女装的产业基地。目前,南山荔秀服饰文化街区拥有自主创新服装品牌 2000 多家,其中超过 90% 有自主知识产权、自主研发设计队伍、自主运营和销售团队。

  作为全球设计之都的深圳,以设计支撑深圳质量、深圳标准、深圳品牌,创新创意让南油逐步实现了从 加工代工 向 智造创造 的跨越,完成了向时尚创意产业的华丽转身。